Dans un marché de masse, faire le choix du sur-mesure.
Client
Fait Maison Immobilier
Année
2026
Problématiques
Absence d'identité visuelle formalisée pour Fait Maison Immobilier : aucun système graphique structuré pour soutenir la communication et la prospection
Un marché immobilier local très concurrentiel (Antony, 92), où la différenciation visuelle devient un levier d'acquisition et de confiance
La nécessité de se différencier des agences traditionnelles et des plateformes en ligne, en incarnant visuellement une approche humaine, sur-mesure et de proximité
Une présence digitale active mais sans charte cohérente, limitant la force de reconnaissance de la marque sur les réseaux sociaux et supports professionnels
Mathieu est agent immobilier indépendant à Antony, dans les Hauts-de-Seine. Dans un secteur où les agents se comptent par dizaines de milliers et affichent tous la même bannière réseau, il a fait un choix radical : construire sa propre marque, ancrée dans son territoire, portée par ses valeurs. Fait Maison Immobilier, c'est l'immobilier comme on fait les choses bien : avec soin, avec temps, avec intention.
Objectifs
Créer l'identité de marque complète de Fait Maison Immobilier, du logotype au guide de marque
Installer Mathieu comme la référence de confiance à Antony
Produire un kit graphique opérationnel permettant à Mathieu de déployer sa communication en autonomie, avec cohérence et professionnalisme
Créer la confiance avant même le premier rendez-vous, face à des clients en transition de vie (divorce, agrandissement, succession, déménagement)
Périmètre de la mission
Le logotype :
Le logo de Fait Maison Immobilier repose sur une double lecture immédiate : une maison stylisée portée par une main, comme on porterait un plat chaud à table. Cette ambiguïté visuelle est au cœur du concept. Elle traduit la promesse de la marque : un service immobilier humain, où quelqu’un porte votre projet avec soin et attention, du début à la fin. La cheminée avec sa fumée légère ajoute une dimension de chaleur et de vie. Elle dit que la maison n’est pas un produit froid, c’est un foyer déjà vivant, prêt à accueillir. Les contours arrondis renforcent cette accessibilité sans jamais sacrifier la lisibilité. La composition en biais, main tendue vers le client, installe un dynamisme d’offrande : Fait Maison Immobilier ne vous attend pas, elle vient vers vous. La typographie sans-serif complète l’ensemble : moderne, directe, sans prétention inutile.
Les couleurs :
La palette primaire de Fait Maison Immobilier s’articule autour de cinq teintes fondamentales : le noir carbone et le brun charcoal pour l’ancrage et la profondeur, le blanc cassé pour la lumière et l’aération, et les deux verts (Olive Leaf, Muted Olive) qui forment le coeur chromatique de la marque. Les blancs cassés (crème, blanc ivoire) apportent cette lumière douce propre aux intérieurs bien pensés, ceux où l’on se sent immédiatement chez soi.
Les couleurs secondaires (or, corail, rouge brique, violet, bleu) fonctionnent comme des accents optionnels. Ils n’apparaissent jamais en dominante, mais viennent ponctuer la composition selon le support et le contexte : une touche de corail pour humaniser, un trait d’or pour signifier le soin.
La typographie :
La typographie choisie pour Fait Maison Immobilier est Manrope, déclinée en deux graisses complémentaires : ExtraBold pour les titres et les prises de parole fortes, Light pour les corps de texte et les contenus informatifs. Ce choix n’est pas anodin : Manrope est la police du réseau eXp, et son adoption ici crée une cohérence visuelle immédiate entre la marque personnelle de Mathieu et son réseau professionnel.
Mais là où eXp s’en sert comme outil de communication uniforme, Fait Maison Immobilier l’approprie et l’incarne. La même police, portée par une palette et un univers graphique distincts, devient un signe de continuité assumée plutôt que de dépendance. L’unité au service de la singularité.
Modèle de proposition d’accompagnement
La proposition commerciale est la première mise en application complète du système de marque dans un contexte de vente réelle. Fond carbone, titres en vert sauge, accents or, des illustrations architecturales au trait blanc : tout cela animent chaque slide sans surcharger, rappelant l’ancrage local et le soin artisanal qui définissent Fait Maison Immobilier.
La structure du document dit autant que le design : avant de parler de commission ou de stratégie, Mathieu commence par écouter. “Mieux vous connaître”, “L’histoire de votre bien”, “Votre environnement”… Le prospect se sent compris avant d’être prospecté. Une mise en scène de la promesse de marque, slide par slide.
Kit de communication pour les réseaux :
La bannière LinkedIn est souvent le premier contact visuel avec la marque. Ici, la bannière interpelle avant d’informer : “Vous voulez vendre ou acheter un bien rapidement et au meilleur prix ?” La question ouvre une conversation avant même le premier clic. Le co-branding Fait Maison Immobilier et eXp affirme l’identité propre de Mathieu sans effacer son appartenance réseau. La baseline “l’attention d’un plat fait maison”, mise en valeur en vert sauge, ancre la promesse fondamentale. Une liste de services et une preuve sociale complètent le dispositif sans l’alourdir.
Les templates réseaux sociaux déclinent le système de marque en deux formats complémentaires. Les posts pédagogiques (documents à réunir, pièces du dossier parfait…) adoptent un ton direct et concret : fond carbone, photo immobilière en noir et blanc, titre en blanc, accent vert sauge sur le chiffre clé ou la flèche de navigation. Le contenu expertisé prime sur la mise en scène.
Les templates de carrousels structurent l’information en trois types de slides : une couverture avec illustration architecturale et titre accrocheur, des slides de développement avec texte court et visuel d’intérieur, des slides de synthèse numérotées avec liste à puces. La cohérence entre les formats est totale : même fond, même traitement typographique, même économie de moyens. L’identité se reconnaît immédiatement, quel que soit le format.
Les textures
Le fond ardoise texturé qui traverse l’identité de Fait Maison Immobilier n’est pas un simple choix esthétique. C’est une référence directe au monde de la restauration : l’ardoise du bistrot, celle sur laquelle le chef écrit le menu du jour à la craie. Dans l’univers de Fait Maison Immobilier, elle dit la même chose : ici, c’est du fait maison, du vivant, du local. Une texture qui ancre la marque dans l’analogique et le sensible, à contre-courant des interfaces lisses de l’immobilier digitalisé.
Les icônes
Les illustrations adoptent un trait à la craie, blanc sur fond sombre, qui prolonge l’univers ardoise avec cohérence. Deux familles coexistent : des scènes d’intérieur dessinées à la main (salon, bibliothèque, espaces de vie) qui évoquent le “chez-soi” avant même la vente, et une série d’icônes de service (estimation, clé, négociation, signature…) qui cartographient les étapes du parcours client. Ce style artisanal, délibérément imparfait, tranche avec les pictogrammes génériques des portails immobiliers. Il affirme que chaque projet est dessiné sur mesure.
Les illustrations architecturales
Six typologies de biens dessinées à la main couvrent le marché local : immeuble haussmannien, résidence contemporaine, maison ancienne, villa moderne. Le trait blanc sur fond ardoise est ponctué d’accents vert sauge sur les détails architecturaux (portes, fenêtres), créant une signature visuelle immédiatement reconnaissable. Ces illustrations ne montrent pas des biens à vendre : elles représentent un territoire, une ville, un ancrage. Antony, dessiné avec soin.
Les supports imprimés :
La gazette des Pépites d’Antony
La gazette est la pièce maîtresse du dispositif de marque. En format A5, quatre pages suffisent à créer un objet qu’on garde, qu’on pose sur sa table, qu’on feuillette sans intention d’achat. Portrait de commerçant, recette de saison, conseil immo, jeu local : chaque rubrique tisse un lien entre la vie du quartier et l’accompagnement immobilier. La palette s’inverse ici par rapport aux autres supports : fond blanc cassé, accents vert sauge, photographies réelles. Un choix délibéré pour créer un objet éditorial à part entière, distinct des flyers de prospection classiques. Fait Maison Immobilier ne vend pas un service, elle anime un territoire.
Lettre adressée
La lettre de prospection reprend les codes du courrier personnel plutôt que du mailing commercial. Une colonne latérale habillée aux couleurs de la marque (logo, illustration architecturale, accents verts) structure visuellement le document sans l’alourdir. Le corps de la lettre, aéré et lisible, s’adresse directement au destinataire. Un QR code facilite le passage au digital. La signature manuscrite de Mathieu en clôture dit l’essentiel : derrière la marque, il y a un homme, pas un système.
Panneau « À vendre » et « vendu »
Sur un balcon ou une façade, le panneau n’a qu’une fraction de seconde pour capter l’attention du passant. La composition mise sur ce constat : un bloc noir profond où le corail, seule couleur secondaire convoquée, vient frapper le regard sur le mot “VENDRE” et le numéro de contact, lisibles à distance. Le portrait de Mathieu en noir et blanc, bras croisés, pose la confiance avant même la prise de contact : ce n’est pas une agence anonyme qui vend, c’est lui. Le co-branding eXp, sobre et cantonné au bandeau supérieur, ancre la légitimité du réseau sans jamais diluer la marque Fait Maison Immobilier. Un liseré corail referme la composition et signe l’objet à distance, même à travers une grille de balcon.
Flyers
Deux flyers répondent à deux moments distincts du parcours client. Le premier, flyer de prospection, met en avant l’offre commerciale sur un fond vert sauge, seul support où cette teinte domine en dehors de la gazette. Le second, flyer de présentation de bien, renoue avec l’ardoise texturée et les typographies obliques qui caractérisent l’identité : prix et caractéristiques s’affichent en évidence, tandis qu’une mosaïque photographique donne à voir l’intérieur avant la visite. Ensemble, les deux flyers couvrent le cycle complet, convaincre un vendeur de confier son bien, puis donner envie à un acheteur de le visiter.
